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Cette pub s'étale sur 1/2 page dans le quotidien gratuit Métro du 8/10/2004.
- Je n'en crois pas mes yeux.
Une photo présentant
ce que l'on appelle communément des "clandestins"
sert de publicité à un restaurant corse branché. Le mot "Corse"
est présent deux fois dans la publicité. D'abord sur le
bas d'un poster en haut à gauche et en bas à droite en dessous
de "Le Vivario", Restaurant Corse.
- Pas de texte explicatif. La table dressée est miséreuse,
une toile cirée la recouvre. Dans ce restaurant effectivement
toutes les tables sont recouvertes de toile cirée.
Les convives
boivent de l'eau. De l'eau en carafe. Nous sommes à Paris. L'eau
de Paris, même si elle est potable, n'est pas renommée pour
l'accompagnement d'une cuisine chaude et naturelle comme celle
qui est servie en Corse. On s'attendrait, on espérerait, voir
une bouteille de vin sur cette table, deux verres par convive...
Est-ce
l'obligation de rajouter "l'abus d'alcool est dangereux
pour la santé" qui a fait reculer les concepteurs de la
publicité? Puis le contenu des assiettes, on s'attendrait à
des couleurs vives, des rouges tomate, des vert de légumes sains,
des roses de jambon cru séché... Et bien non, toutes les
couleurs de cette photo sont maronnassees et ternies... Et les
assiettes ne contiennent que de chétives olives et des tomates
cerise que l'on devine poussées en serre.
- Ensuite, les cagoules qui recouvrent le visage des convives,
contrastant avec leurs vétement chics et clairs complétement
inadéquats à la vie clandestine du maquis et des actions nocturnes.
Clandestins de luxe? Le message est-il, en venant manger
au "Vivario", vous devenez des activistes pour l'indépendance
de la Corse? Vous acquérez automatiquement le statut d'Indépendantiste?
Ou alors le message est-il juste un clin d'oeil à une idée réçue
: "Les Corses sont tous des terroristes"? Je
suis perplexe.
Cette image provocatrice concue par l'agence
"Leo Burnett" me semble trop forte, décalée, dépasse
son but. Dans ces temps d'incertitude et de crainte, qui
irait dans un restaurant fréquenté par des activistes, ou qui
se moque des activistes ? Quelle est la cible? Où sera la bombe?
- Un tout autre résultat aurait pu être atteint sans
les cagoules sur les visages... avec un décor ensoleillé et
des assiettes garnies de ce qui se fait de bon en Corse. Surtout
son vin!
- Bruno Bernier
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08/10/2004
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